إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   يرى د. طارق العناني، الخبير في قانون الملكية الفكرية الرقمي، أن هذه القضية تمثل صدمة أيديولوجية للسوق أكثر من كونها مجرد نزاع قانوني روتيني. نحن أمام اختبار قاسٍ لمدى قدرة الشركات التي تتبنى خطاباً أخلاقياً وبيئياً صارماً على التوفيق بين رسالتها المعلنة وبين الآليات الباردة لقانون العلامات التجارية. العلامة التجارية في العالم الرقمي هي الأكسجين الذي تتنفسه الشركات، وأي تنازل عن حمايتها، حتى لو كان لصالح نشطاء يشاركونك نفس القيم، يعني خسارة الحق في مقاضاة الكيانات الضخمة مثل لوبيات النفط مستقبلاً. الصراع هنا ليس بين الخير والشر كما يحلو للبعض تصويره، بل بين البنية التحتية الصارمة للرأسمالية والطبيعة المرنة لثقافة الإنترنت والسخرية.

تصاعدت التوترات بشكل غير مسبوق بين علامة الملابس الخارجية Patagonia والناشطة المناخية وفنانة الدراج كوين Pattie Gonia، وذلك بعد رفع الشركة دعوى قضائية في يناير الماضي بتهمة التعدي على العلامة التجارية. المثير للدهشة هنا أن الشركة لا تطالب سوى بتعويض رمزي قدره دولار واحد، لكنها تطلب تغطية الرسوم القانونية التي صرحت الناشطة بأنها قد تتجاوز حاجز المليون دولار، مما يهدد بانهيار مسيرتها المهنية وتسريح فريق العمل الخاص بها.

ردت Pattie Gonia، التي تتمتع بشعبية هائلة تتجاوز مليوني متابع عبر منصات تيك توك وإنستغرام، عبر بيان حاد اتهمت فيه المؤسسة بمحاولة مسح هويتها كناشطة، معتبرة أن هذه الخطوة تمثل خيانة صريحة لرسالة Patagonia المتمثلة في “إنقاذ كوكبنا”. من جانبها، تتمسك الشركة بموقفها، مشيرة إلى أن الناشطة تقدمت بطلب لتسجيل علامتها التجارية بهدف إطلاق مشروع تجاري واسع النطاق، وهو ما يتعارض مع اتفاق مسبق بين الطرفين، وهو بند ينفيه تماماً فريق الناشطة الذين يؤكدون أن ما حدث كان مجرد التزام بشروط مؤقتة عام 2022.

تبرر Patagonia تشبثها بالدعوى بأن القانون يفرض عليها تطبيق حماية علامتها التجارية بشكل صارم ومكثف، ولا يمكنها التهاون أو انتقاء الجهات التي تقاضيها بناءً على التوافق الأيديولوجي، خشية أن يفقدوا الحق في مقاضاة جهات خبيثة أو لوبيات النفط تستغل شعارهم لاحقاً. في المقابل، تتمسك Pattie Gonia بأن منتجاتها تعتمد كلياً على فن “المحاكاة الساخرة” (Parody) الذي يمثل جوهر فن الدراج كوين، نافية استخدامها لشعار أو خط الشركة الأصلي في أي من تصميماتها. تظل النقطة المحورية التي ستحسمها المحكمة هي الفاصل الدقيق والشفاف بين المحاكاة الساخرة المسموح بها والالتباس الذي قد يحدث في أذهان المستهلكين في السوق التجاري.

نحن ندخل حقبة جديدة في اقتصاد صناع المحتوى حيث تتصادم ثقافة إعادة التدوير والمحاكاة على الإنترنت مع أسوار العلامات التجارية الشرسة. ما نراه اليوم ليس مجرد عاصفة في فنجان، بل هو نموذج مصغر لما سيحدث بكثافة في السنوات القادمة. مع تحول المؤثرين والنشطاء إلى كيانات تجارية تمتلك حقوق ملكية فكرية خاصة بها، تتقاطع مساراتهم حتماً مع العمالقة. الشركات التي تبني ولاء عملائها على أسس أيديولوجية وبيئية تواجه الآن مفترق طرق خطير. الجمهور يرى هذه القضايا من منظور أخلاقي بحت، بينما الإدارات القانونية تراها كحسابات رياضية للبقاء في السوق.

المستقبل سيشهد مزيداً من هذه الاشتباكات، وربما يدفع هذا التطور نحو إعادة صياغة مفاهيم حقوق الطبع والنشر لتستوعب طبيعة المحتوى الرقمي الحديث والمجتمعات التي تعتمد على فن السخرية كأداة للتعبير والتمويل. الشركات الذكية ستحتاج إلى ابتكار آليات مرنة للتعاون مع صناع المحتوى دون المساس بسياداتها القانونية، وإلا فإنها ستخسر الرأي العام بسرعة قياسية حتى لو كسبت القضية في المحكمة.