إضاءة دبي

(AsiaGameHub) –   قامت هيئة معايير الإعلان (ASA) في المملكة المتحدة بإلغاء قرارها السابق ضد إعلان تلفزيوني لشركة Ladbrokes، والذي كان قد تم تحديده سابقًا على أنه مخالف لإرشادات الإعلان. استند القرار الأصلي إلى إعلان تم بثه في 17 ديسمبر 2024، والذي تضمن “Ladbucks” كعملة داخل التطبيق للترويج لبرنامج مكافآت.

اشتكى اثنان من مقدمي الشكاوى من أن “ladbucks” قد تشجع الأفراد دون السن القانونية على المشاركة لأنها تشبه عملات ألعاب الفيديو.

قالت هيئة معايير الإعلان (ASA):

لقد اعتبرنا أنه على الرغم من أن اسم Ladbuck إلى جانب صورته الرمزية يخلق بعض أوجه التشابه مع العملات داخل الألعاب الشائعة بين من هم دون سن 18 عامًا، إلا أن هذه التشابهات لم تكن واضحة بما يكفي لجعل الإعلانات جذابة بقوة لمن هم دون سن 18 عامًا.

في يونيو 2025، حددت هيئة معايير الإعلان (ASA) أن الإعلان انتهك كلاً من BCAP Code و CAP Code. حددت هيئة معايير الإعلان (ASA) أن استخدام مصطلح “ladbucks” لن يكون جذابًا بقوة للأطفال.

يدعم الممثلون القانونيون القرار أيضًا، حيث صرحت ميلاني إليس من Olswang LLP بأن القرار كان مبررًا وأن الحكم الأولي كان “غير عادل بشكل صارخ”.

أصرت Ladbrokes طوال العملية برمتها على أن “ladbucks” كانت مجرد علامة تجارية مرتبطة بالعملة، بينما حاول مقدمو الشكاوى الادعاء بأنها تشبه عملات الألعاب، وهو ما كان غير صحيح.

في النهاية، خلصت هيئة معايير الإعلان (ASA) إلى أن الإعلان لن يجذب الأطفال بقوة. يأتي هذا القرار في إطار زيادة التدقيق على الشركة بسبب اتجاه أوسع، حيث كانت هذه هي المرة الثامنة التي تحقق فيها هيئة معايير الإعلان (ASA) في شكاوى تتعلق بإعلانات Ladbrokes.