إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   مع تطور ديناميكيات الصناعة، كشفت شركة أنهايزر بوش إنبيف (NYSE: BUD) مؤخراً عن نتائجها المالية للربع الأول، حيث تجاوزت التوقعات على الرغم من التحديات المستمرة الناشئة عن خطأ في الإعلان عام 2023 مما أدى إلى مقاطعة كبيرة. ويضع هذا الخلفية سياق تراجع مبيعات باد لايت المستمر، حتى مع منافسة شركات مثل كونستيليشن براندز (NYSE: STZ) ومولسون كورز (NYSE: TAP) اللتان تدافعان بشراسة عن حصصهما السوقية وتسعيان لفرص التوسع.

أفادت شركة أنهايزر بوش بزيادة إيراداتها بنسبة 2.6٪ إلى 14.55 مليار دولار، ونسبت هذه الزيادة إلى استراتيجيات تسعير أعلى. ومع ذلك، شهدت كمية المبيعات انخفاضًا طفيفًا بنسبة 0.6٪، أقل شدة من التوقعات المالية بول ستريت. وكان أكبر انخفاض ملحوظ في أمريكا الشمالية، حيث انخفضت مبيعات الأحجام بنسبة 9.9٪، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى انخفاض جاذبية باد لايت.

شهدت مبيعات التجزئة والجملة في الولايات المتحدة انخفاضات بنسب 13.7٪ و 10.7٪ على التوالي. وأشار بامب ويليامز من شركة بامب ويليامز للاستشارات إلى أن “فقدنا جيلاً كاملاً من مشتري باد لايت المتحمسين”، مقدراً زمن استعادة القطاع السوقي المفقود بعقد من الزمن.

مع نضوج جيل Z في سوق الاستهلاك، فإن تفضيلات العلامات التجارية لديهم قد لا تعكس التحيزات التاريخية التي شكلتها المقاطعة، مما قد يوفر إعادة تهيئة لصورة باد لايت.

بالنظر إلى الربع الثاني من عام 2024، ستكون أداء باد لايت مؤشرًا حاسمًا عما إذا كانت قادرة على استعادة جزء من أرضها المفقودة. وعلق غاريت نيلسون محلل شركة CFRA قائلاً: “المقياس الحقيقي للتأثير طويل الأجل سيأتي من النتائج الربعية القادمة”.

خلال الأربعة أسابيع الماضية، استمرت مبيعات باد لايت في الانخفاض بنسبة 27.1٪ سنويًا. بالمقابل، أبلغت ميلر لايت وكورس لايت، تحت مظلة مولسون كورز، عن زيادات في المبياعات بنسب 7.8٪ و 15.3٪ على التوالي. وقد دعم هذا النمو المكسب الموسع في رفوف الأسواق، الذي يتوقع جافن هاترسلي الرئيس التنفيذي للشركة أن يعزز مبيعاتهم أكثر، خاصة خلال الأشهر الحرجة للصيف.

على الرغم من هذه المكاسب، يعتقد ويليامز أن مولسون كورز لم تستغل الوضع بالكامل، مصففاً مكاسبهم على أنها مجرد جمع القطع المتبقية من باد لايت بدلاً من تحقيق نصر تنافسي كبير.

في المقابل، تظهر كونستيليشن براندز كمنتصر كبير، حيث أظهرت محفظة البير المستوردة مثل موديلو وكورونا وباسيفيكو نموًا قويًا. في يونيو الماضي، تصدرت موديلو سوق الجعة في الولايات المتحدة، وهو تحول سرعته المقاطعة ضد باد لايت. ويبقى الرئيس التنفيذي بيل نيولاندز متفائلاً بشأن الحفاظ على زخم النمو، المدفوع باستمرار الابتكار في المنتجات واتجاهات السوق القوية المفضلة للواردات.

مع استمرار إعادة تشكيل سوق الجعة، ستحدد استراتيجيات المصنعين الرائدين مساراتهم في مناخ تنافسي شديد.