إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   واجهت (نيويورك للأوراق المالية: MCD) ختامًا مضطربًا لعام ناجح في خلاف ذلك، مع تأثر المبيعات في أسواق مختلفة بسبب الصراع في غزة. زادت مبيعات المتاجر العالمية المماثلة، والتي تعكس المبيعات في المطاعم التي تعمل منذ عام على الأقل، بنسبة 3.4٪ في . ومع ذلك، كان هذا أقل من النمو البالغ 4.7٪ المتوقع من قبل المحللين في وول ستريت الذين استطلعت آراؤهم شركة FactSet.

وقد تفجرت مقاطعة الشرق الأوسط عندما أعلنت شركة McDonald’s إسرائيل، التي يديرها أحد الحاصلين على حق الامتياز المحلي، في أكتوبر أنها ستقدم وجبات مجانية للجنود الإسرائيليين. ورداً على ذلك، أعلن بعض الحاصلين على حق الامتياز، مثل McDonald’sOman، عن تبرعات لجهود الإغاثة في غزة. وأرجع رئيس شركة McDonald’s والرئيس التنفيذي لها، كريس كيمبكزنسكي، تحديات المبيعات إلى “تضليل” في الشرق الأوسط ومناطق أخرى. إلى جانب مقاطعة العملاء، كان على شركة McDonald’s تعديل ساعات عمل المتجر مؤقتًا أو إغلاق مواقع بسبب الاحتجاجات.

شدد كيمبكزنسكي على موقفه المعارض للعنف وكراهية الخطاب في منشور على LinkedIn، مؤكداً التزام الشركة بفتح أبوابها للجميع. وعلى الرغم من التحديات غير المتوقعة في نهاية العام، أعلنت شركة McDonald’s عن أداء قوي بشكل عام لعام 2023، حيث ارتفعت مبيعات المتاجر العالمية المماثلة بنسبة 9٪.

طوال العام، ساهمت الحملات التسويقية الناجحة، بما في ذلك النجاحات الفيروسية مثل مخفوقات Grimace وترقيات القائمة، في زيادة إيرادات العام بأكمله بنسبة 10٪، لتصل إلى 25 مليار دولار تقريبًا. ومع ذلك، أثر تأثير مقاطعة الشرق الأوسط على الربع الرابع، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 8٪ إلى 6.4 مليار دولار، مما يلبي توقعات المحللين. كما زاد صافي الدخل بنسبة 7٪ إلى 2 مليار دولار.

وباستثناء العناصر لمرة واحدة، مثل رسوم إعادة الهيكلة البالغة 66 مليون دولار، حققت شركة McDonald’s أرباحًا قدرها 2.95 دولارًا للسهم، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 2.83 دولارًا للربح للسهم. في تداول ما قبل السوق يوم الاثنين، ظلت أسهم شركة McDonald’s Corporation ثابتة. عكست تجربة الشركة تجربة كيانات أمريكية أخرى، حيث ذكرت شركة Starbucks أنها تواجه مقاطعات مماثلة في الشرق الأوسط وخارجه بسبب الدعم المتصور لإسرائيل.