إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   أجرى محللون في Morgan Stanley خطوة كبيرة يوم الاثنين عندما خفضوا تصنيف Interpublic Group (NYSE: IPG)، وهي شركة إعلانات بارزة، بسبب مخاوفهم بشأن نقص آفاق نموها في السنوات القادمة. تم استند خفض التصنيف إلى خسائر الحسابات الأخيرة، خاصة فقدان حساب وسائط Amazon، وضعف مستمر في علاماته التجارية R/GA و Huge. ومن المتوقع أن تستمر هذه العوامل، إلى جانب المخاطر الأخرى، في عامي 2024 و 2025.

خفض محللو Morgan Stanley تصنيف أسهم IPG من “وزن متساوٍ” إلى “تحت الوزن” وخفضوا سعر الهدف بمقدار 6 دولارات إلى 28 دولارًا، مما يشير إلى انخفاض محتمل بنحو 6%. في تقرير صدر في 22 يوليو، سلطوا الضوء على التحديات التي تواجه IPG وعربوا عن شكوكهم بشأن قدرة الشركة على تلبية توقعات الإجماع لعام 2025.

كتب المحللون: “نقدر أن خسائر الحسابات الأخيرة، والاستمرار في الضغط من وكالات IPG المتخصصة في مجال الرقمي، تخلق مخاطر على توقعات الإجماع لعام ’25. كما يشير ذلك إلى أن ’25 قد يكون العام الرابع على التوالي من نمو EBITA المعدّل المسطح أو LSD، مما يحد من التوسع المحتمل للمضاعف”.

على الرغم من مخاوفهم بشأن أداء IPG في المستقبل، لا تزال Morgan Stanley متفائلة بشأن سوق الإعلان بشكل أوسع. ومع ذلك، يعتقدون أن خسارة IPG الأخيرة لحصة السوق ونقصها في الرافعة التشغيلية والمالية قد تحد من إمكانات الصعود في حالة ثور سيكلية مقارنة بالشركات الأخرى في الصناعة. يتوقع المحللون أن تنخفض ربحية IPG المخففة للسهم بنسبة 7% هذا العام لكنها ستنمو بنسبة 4% في عام 2025.

في أعقاب خفض التصنيف، انخفض سهم IPG بنسبة تزيد قليلاً عن 1% في جلسة التداول يوم الاثنين، مما أدى إلى انخفاضه بنسبة تزيد عن 10% منذ بداية العام. يشير رد فعل السوق على تقييم Morgan Stanley إلى أن المستثمرين يأخذون مخاوف المحللين على محمل الجد ويعيدون تقييم مراكزهم في الشركة.

في السنوات الأخيرة، واجهت IPG منافسة متزايدة في صناعة الإعلان، خاصة من الوكالات الرقمية التي أحدثت اضطرابات في نماذج الأعمال التقليدية. أدى فقدان حسابات رئيسية مثل أعمال الوسائط الخاصة بـ Amazon إلى وضع ضغط إضافي على الشركة للابتكار والتكيف مع ديناميكيات السوق المتغيرة. تُبرز التحديات التي تواجه IPG الحاجة إلى أن تكون الشركات في قطاع الإعلان سريعة التكيف والاستجابة للتغيرات في تفضيلات المستهلكين والتطورات التكنولوجية.

في المستقبل، ستحتاج IPG إلى التركيز على التميز عن المنافسين، وتعزيز علاقاتها مع العملاء الرئيسيين، والاستثمار في التقنيات والقدرات الجديدة لقيادة النمو في المستقبل. من خلال معالجة هذه التحديات بشكل مباشر والاستفادة من نقاط قوتها في الإبداع والتفكير الاستراتيجي، يمكن لـ IPG وضع نفسها لتحقيق النجاح على المدى الطويل في بيئة صناعية متغيرة بسرعة.

بينما قد يكون خفض التصنيف من Morgan Stanley قد أثار مخاوف قصيرة الأجل بين المستثمرين، فإنه يعمل أيضًا بمثابة نداء للاستيقاظ لـ IPG لإعادة تقييم أولوياتها الاستراتيجية واتخاذ خطوات استباقية لاستعادة ثقة السوق. من خلال إثبات قدرتها على التكيف مع ظروف السوق المتغيرة وتقديم القيمة للعملاء، يمكن لـ IPG التغلب على التحديات الحالية والظهور بشكل أقوى في السنوات المقبلة.

المصدر: http://seekingalpha.com/news/4126340-morgan-stanley-lowers-rating-on-ipg-on-growing-risk-of-tepid-growth#source=first_level_url%3Amarket-news%7Csection_asset%3Amain

الحواشي السفلية:
– https://seekingalpha.com/symbol/IPG