إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   أعلنت شركة ماكدونالدز (NYSE:MCD) عن نتائجها للربع الثاني يوم الاثنين، وكشفت عن ربع صعب حيث شدد المستهلكون أحزمةهم. فشلت شركة الوجبات السريعة العملاقة في تحقيق توقعات وول ستريت على مستوى الإيرادات والأرباح ومبيعات المتاجر نفسها، مما يسلط الضوء على تأثير الظروف الاقتصادية الحالية حتى على لاعب الوجبات السريعة المهيمن في أمريكا.

الأداء المالي والمؤشرات الرئيسية

للفترة المنتهية في 30 يونيو، أبلغت ماكدونالدز عن إيرادات بلغت 6.49 مليار دولار، بزيادة 2.01٪ على أساس سنوي، ولكن أقل من 6.63 مليار دولار المتوقع. وصلت أرباح السهم المعدلة إلى 2.97 دولار، أقل من 3.07 دولار المتوقعة.

انخفضت مبيعات المتاجر نفسها العالمية، بما في ذلك المواقع المملوكة للشركة والامتياز، بنسبة 1٪، مقارنة بزيادة 0.84٪ المتوقعة. ويمثل هذا أول انخفاض ربع سنوي في مبيعات المتاجر نفسها منذ الربع الرابع من عام 2020 خلال عمليات الإغلاق بسبب كوفيد-19. في الولايات المتحدة، انخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 0.7٪، مدفوعة بانخفاض في حركة المرور، على الرغم من أنها جزئياً عن طريق زيادة أسعار القائمة.

اتجاهات إنفاق المستهلك

قال الرئيس التنفيذي كريس كمبتشينسكي في بيان الأرباح: “المستهلكون أكثر تمييزًا في إنفاقهم”. تركز الشركة على “التنفيذ المتميز” لتقديم “قيمة يومية موثوقة” و”تسريع محركات النمو الاستراتيجية مثل الدجاج والبرامج المخصصة”.

لمواجهة سنوات من ارتفاع الأسعار، قدمت مطاعم الوجبات السريعة، بما في ذلك ماكدونالدز، عروضًا مختلفة محدودة الوقت في الربع الثاني. أطلقت ماكدونالدز عروضها “وجبة 5 دولارات” في نهاية الربع في 25 يونيو، بهدف تعزيز مكانتها في السوق كزعيمة في القيمة. تتضمن العرض خيار شطيرة ماك دابل أو شطيرة ماك تشيكن، ونuggets دجاج McNuggets أربع قطع، بطاطس صغيرة، وعصير صغير.

على الرغم من هذه الجهود، اعترف كمبتشينسكي بأن فجوة قيادة القيمة في ماكدونالدز قد تضاءلت، قائلاً: “لا يزال المستهلكون يروننا كزعيم في القيمة مقارنة بمنافسينا الرئيسيين، لكن من الواضح أن فجوة قيادة القيمة لدينا قد تضاءلت مؤخرًا. نحن نعمل على إصلاح ذلك بوتيرة سريعة”.

التحديات الدولية

على المستوى الدولي، شهدت المواقع المملوكة لماكدونالدز انخفاضًا بنسبة 1.1٪ في مبيعات المتاجر نفسها بسبب نمو سلبي في المبيعات في العديد من الأسواق، لا سيما فرنسا. شهدت المواقع الدولية الممنوحة امتيازًا انخفاضًا بنسبة 1.3٪ في المبيعات على أساس سنوي، تحت تأثير تأثير الصراع في الشرق الأوسط المستمر وتباطؤ النمو في الصين.

سلط كمبتشينسكي الضوء على بيئة المنافسة في الصين، قائلاً: “شعور المستهلك في الصين ضعيف للغاية، وترى في صناعتنا وفي مجموعة واسعة من صناعات المستهلكين، المستهلك يبحث عن صفقات”.

برنامج الولاء والنمو الرقمي

استجابةً للبيئة الصعبة، حقق برنامج الولاء في ماكدونالدز ما يقرب من 7 مليارات دولار من المبيعات الرقمية عبر 50 سوقًا في الربع الثاني، ارتفاعًا من 6 مليارات دولار في الربع الأول. على مدار الأشهر الـ 12 الماضية، ساهم أعضاء برنامج الولاء بـ 26 مليار دولار في مبيعات النظام.

التوقعات والمبادرات الاستراتيجية

مع التطلع إلى المستقبل، يركز العديد من المستثمرين على توقعات ماكدونالدز للنصف الثاني من العام وإمكاناتها في استعادة نمو المبيعات وزخم حركة المرور. عدلت الشركة توقعاتها لعام 2024 للمرة الثالثة هذا العام المالي، وتتوقع الآن نموًا في الإيرادات العالمية في خانة الآحاد، انخفاضًا من النطاق السابق 7٪ إلى 10٪.

من المتوقع أن تشهد مبيعات المتاجر نفسها العالمية والأمريكية انخفاضًا طفيفًا في خانة الآحاد أو تبقى مستقرة، وهي ترقية من النمو المتوقع سابقًا بنسبة 4٪ إلى 6٪. في الصين، من المتوقع أن تنخفض مبيعات المتاجر نفسها في خانة الآحاد، عكسًا للتوقعات السابقة بنمو طفيف في خانة الآحاد.

ملخص الأرباح ورؤى المحللين

فيما يلي ما أبلغت عنه ماكدونالدز للربع الثاني مقارنة بتوقعات وول ستريت، بناءً على بيانات إجماع بلومبرج:

• الإيرادات: 6.49 مليار دولار مقابل 6.63 مليار دولار
• أرباح السهم المعدلة: 2.97 دولار مقابل 3.07 دولار
• نمو مبيعات المتاجر نفسها العالمية: -1.0٪ مقابل +0.84٪
• نمو مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة: -0.7٪ مقابل +1.04٪
• نمو مبيعات المتاجر نفسها المملوكة دوليًا: -1.1٪ مقابل +1.85٪
• نمو مبيعات المتاجر نفسها الممنوحة امتيازًا دوليًا: -1.3٪ مقابل +0.41٪

لاحظ المحلل في سيتي جون تاور: “المشاعر هنا منخفضة، حيث يعتقد الكثيرون أن المبادرات قصيرة المدى حول تقديم القيمة ليست كافية لرفع حركة المرور للتعويض عن اتجاهات المزيج. يرى المستثمرون طويلو الأجل أن التقييم جذاب، مع عمل ألعاب القيمة للشركة في النهاية”.

اقترح المحلل في BTIG بيتر صالح أن عرض “وجبة 5 دولارات” من ماكدونالدز قد يتم تمديده بينما تقوم الشركة بتطوير منصة قيمة دائمة. تهدف هذه المبادرة الاستراتيجية إلى جذب العملاء ذوي الدخل المنخفض، مما يجلب مبيعات إضافية ويعزز صورة العلامة التجارية بكونها بأسعار معقولة.

الاستنتاج

بينما تتنقل ماكدونالدز عبر هذه الظروف الاقتصادية الصعبة، تستمر الشركة في تكييف استراتيجياتها للحفاظ على قيادة السوق. سيتابع المستثمرون عن كثب تأثير أرباح الربع الثاني وفعالية المبادرات الجديدة في دفع النمو والحفاظ على ولاء العملاء.