إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   لقد تقدمت أساليب التسويق منذ بداياتها المبكرة، لكن مفهومها الأساسي لا يزال قائماً – الترويج لمنتجات الأعمال أو خدماتها. في الماضي، اعتمد المسوقون بشكل كبير على الحملات العامة غير الشخصية مثل الإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية ولوحات الإعلانات.

لكن الأوضاع قد تغيرت الآن، والتسويق للأجيال الأصغر سناً هو أمر تماماً مختلف. جيل زد يشكل الآن جزءًا كبيرًا من المشترين الذين يتسوقون ويشترون من أعمال اليوم في كل قطاع. وسرعان ما سيصبحون أكبر مجموعة من المستهلكين في السوق بشكل عام.

المشكلة هي أن التسويق بفعالية إلى هذا الجيل “المستيقظ” يمكن أن يكون تحديًا. لدى مستهلكي جيل زد تجارب حياة وعادات شراء وأولويات وآراء حول العالم مختلفة تمامًا عن الأجيال السابقة. كما أنهم أيضًا أطفال الإنترنت، حيث يقضون متوسط 2 ساعات و55 دقيقة يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي، أكثر من أي جيل آخر.

السلاح السري للإغراء بهذه الفئة النافذة؟ التسويق بالمؤثرين.

المؤثرون على منصات مثل تيك توك وإنستغرام ويوتيوب ليسوا مجرد ترفيه فحسب؛ بل يلعبون دورًا حاسمًا في عمليات اتخاذ القرار لدى جيل زد بنسبة تقريبًا 45٪ من مستهلكي جيل زد يتأثرون بهذه المنصات.

اطلع مثلاً على كيفية إعادة اختراع العلامات التجارية مثل كروكس وستانلي من خلال التعاونات مع المؤثرين، مما يثبت أن الحوار المباشر مع المستهلك يمكن أن يحول علامة تجارية نائمة إلى ظاهرة فيروسية.

بدلاً من الاستثمار كثيرًا في الإعلانات التقليدية للوصول إلى جيل زد، اعتمد تيرينس ريلي الرئيس التنفيذي لشركة كروكس على قوة التعاون، مما سمح للمستهلكين بقيادة الحوار. شركة كروكس تعاونت مع المؤثرين الذين أنتجوا محتوى يوضح لأقرانهم كيفية إضفاء طابع أنيق على الأحذية، مما حول علامة تجارية كانت موضع سخرية مرة إلى بيان أزياء.

استخدم ريلي نفس التقنية في شركة ستانلي، مما ساعد على تحويل الشركة التي تبلغ 110 سنوات إلى عملاق بقيمة 750 مليون دولار مع وجود كبير على مواقع التواصل الاجتماعي.

كما يصبح مبثقو ألعاب الفيديو سفراء مفيدين للعلامات التجارية، حيث يتحول جيل زد إلى ألعاب الفيديو بدلاً من الرياضات التقليدية.

أصبحت ألعاب الفيديو التنافسية أو ما يعرف بأسبورتس، التي بدأت كهواية نائية، ظاهرة عالمية خلقت فئة جديدة من المؤثرين المشاهير، وبعضهم يوقع عقودًا أكبر حتى من لاعبي دوري كرة السلة الأمريكي.

في عام 2024، من المتوقع أن يصل سوق أسبورتس العالمي إلى 2.5 مليار دولار في الإيرادات مع جمهور يتجاوز 540 مليون شخص.

تنتبه الفرق الرياضية والعلامات التجارية إلى ذلك، حيث تتعاون مع مبثقي ألعاب الفيديو لتوسيع جمهورها ومصادر دخلها.

مثال بارز هو دوري إن بي إيه 2كيه، وهو دوري محترف لألعاب الفيديو مرتكز حول سلسلة ألعاب فيديو إن بي إيه 2كيه. هذا الدوري الذي يديره إن بي إيه لم يجذب لاعبين متنوعين فحسب، بل حقق مشاهدات كبيرة أيضًا. عدة فرق مثل غولدن ستايت ووريرز وهيوستن روكتس تملكان فرقهما الخاصة في دوري إن بي إيه 2كيه. حتى ستيف كوري يستثمر في هذه الصناعة الساخنة.

شركة أخرى تتبنى بالكامل قوة التسويق بالمؤثرين هي ، وهي شركة عالمية لألعاب الفيديو والترفيه تلبي احتياجات جيل اليوم من المعجبين.

من خلال استحواذات استراتيجية، أنشأت OverActive Media قوة عالمية في مجال ألعاب الفيديو التنافسية تضم قائمة بارزة من المؤثرين وشراكات مع العلامات التجارية.

OverActive Media تبني إمبراطورية عالمية لألعاب الفيديو التنافسية تضم أكثر من 100 مليون متابع

OverActive Media هي أكبر مجموعة مالكة لألعاب الفيديو التنافسية في كندا تضم فرق محترفة لألعاب الفيديو تتمتع بشعبية هائلة بينها تورنتو ألترا في دوري كال أوف ديوتي وماد لايونز لبطولة دوري أبطال لوكيجندز لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وتورنتو ديفاينت في سلسلة بطولات أوفرواتش.

أكملت حديثًا شراء منظمتي أسبورتس إسبانيتين هما كوي وموفيستار رايدرز، ما أطلق حضورها في الأسواق الدولية النامية بسرعة ومخزون لا يعادل من أصول ألعاب الفيديو التنافسية وأكثر من 100 مليون متابع.

كوي، التي أسسها مبثق تويتش إيباي لانوس ونجم كرة القدم جيرارد بيكيه، أصبحت سريعًا واحدة من أبرز العلامات التجارية في أوروبا. أطلق جيرارد بيكيه دوري الملوك، قناة رياضية ذات شعبية كبيرة على المنصات الرقمية بأكثر من 100 مليون مشاهدة في عام 2023. وقد أبرمت OverActive Media عقود خدمة مع كل من إيباي وجيرارد.

موفيست