إضاءة دبي

(SeaPRwire) –

اختارت شركة نايكي الشهيرة قصر برونيار الفخم، المقر السابق لبورصة باريس، للكشف عن أهم إطلاق منتج لها على الإطلاق.

تم عرض العديد من التطورات الجديدة داخل الأعمدة الكورنثية التاريخية، مما يشير إلى الدفع الطموح لشركة نايكي لإحياء أعمالها بعد فترة صعبة. ومن أبرز الملامح كان إعادة تصميم حذاء ألفافلاي لعدائي الماراثون، وتعزيز أحذية المضمار وكرة القدم وكرة السلة. ومع ذلك، كانت الأضواء منصبة على النسخة 41 من حذاء بيغاسوس الشهير التابع لخط إنتاج الركض لدى نايكي، إلى جانب إصدار نسخة فاخرة تم تسريعها للإفراج عنها.

“نحن نركز على القوة والسرعة كجزء من دفعتنا قدماً”، قالت هيدي أونيل، رئيسة نايكي للمستهلك والسوق. “لقد سرعنا بشكل كبير دورة الابتكار، حيث قطعنا ما يقرب من سنة كاملة من عملية التطوير”.

هذه الإطلاقات، الموقوتة قبل أولمبياد باريس في يوليو، تمثل بداية استراتيجية تطوير المنتجات على مدى ثلاث سنوات ستحدد مسار شركة نايكي. هناك إحساس ملح بالإلحاح بين الإدارة العليا لإحياء أكبر شركة لبيع ملابس الرياضة في العالم.

واجهت شركة نايكي تحديات في الأرباع الأخيرة، حيث تعاملت مع تباطؤ مبيعاتها وقضايا المخزون. واستجابة لذلك، أعلن الرئيس التنفيذي جون دوناهو خططاً في ديسمبر لتخفيض التكاليف بقيمة تصل إلى 2 مليار دولار خلال السنوات الثلاث القادمة، بما في ذلك تسريح موظفين يشمل 2٪ من القوى العاملة.

لا تزال المخاوف قائمة في وول ستريت بشأن الطلب على أحذية نايكي، مما يثير المخاوف بشأن معدل إطلاق المنتجات الجديدة. وتتوقع نايكي انخفاضاً منخفض الأرقام في النمو بنسبة 1٪ لأول نصف من السنة المالية القادمة التي ستبدأ في يونيو. وقد انخفض سعر السهم بنسبة 15٪ حتى يوم 12 أبريل، لكنه شهد ارتفاعًا محتملًا بنسبة 1.8٪ في صباح يوم الاثنين في نيويورك.

اعترف دوناهو في مارس بأن نايكي لم تتحقق بعد بكامل إمكاناتها ووعد بإجراء التعديلات اللازمة. وأكد على أهمية إعادة التركيز على الرياضة وتسريع تطوير المنتجات للحفاظ على اهتمام المستهلكين.

يشير المحللون إلى المناخ التنافسي في قطاع سباق الماراثون، حيث تكتسب علامات تجارية مثل أون هولدينج وهوكا لشركة ديكرز أوتدور كورب حصة سوقية متزايدة. واستجابة لذلك، تخطط نايكي لتحديث أهم سلسلة لها في مجال الركض، بيغاسوس، في عام 2024، من خلال تقليل إمدادات الأنواع الحالية لإفساح المجال أمام العروض الجديدة.

كانت الأضواء في إطلاق باريس منصبة على بيغاسوس 41، الذي يضم تكنولوجيا رغوية مبتكرة مدمجة مع أنظمة وسائد الهواء التقليدية للحذاء، والمقرر إصداره في يونيو. بالإضافة إلى ذلك، يخطط إصدار بيغاسوس بريميوم، الذي يتميز بطبقة هوائية كاملة الطول، في ربيع عام 2025.

بينما ظل المسؤولون صامتين حول الخطط المستقبلية، إلا أن تقنية الهواء الخاصة بنايكي تبقى أولوية رئيسية وعامل تمييز رئيسي.

مع اقتراب منافسات الركض القادمة التي ستشارك فيها نجوم نايكي، بما في ذلك ماراثون بوسطن وأولمبياد باريس، تهدف العلامة التجارية إلى توضيح قدرات الأداء والفوز بقلوب المستهلكين.

“واجهنا تحديات تنافسية سابقة، ورحل العديد من المنافسين”، لاحظت أونيل. “لكن ربما أخطأنا من خلال التحفظ الزائد. إنه الوقت لدفع حدودنا”.