(SeaPRwire) – شانغهاي، 22 ديسمبر 2023 — كان تسويق الأحداث له تاريخ غني يعود إلى القرن التاسع عشر – عرضت العلامات التجارية مثل وريغليز وبابست وكراكر جاك منتجاتها وعلاماتها التجارية للعالم مع زيادة كبيرة في الوعي المكتسب في معرض شيكاغو العالمي عام 1893.
في الثلاثينيات من القرن الماضي، نشرت أوسكار ماير وعي العلامة التجارية على نطاق واسع جدا من خلال سيارتها للهوت دوغ. وفي السبعينيات، جرت تحدي شركة بيبسي في المراكز التجارية وغيرها من الأماكن العامة في جميع أنحاء الولايات المتحدة على شكل اختبار تذوق أعمى فردي كجزء من الحرب المستمرة بين الكولا. وكان التوعية الناتجة هائلة، واميلت النتائج نحو اتفاق عام بأن بيبسي كانت الأفضل لدى المزيد من الأميركيين.
يقال إن تسويق الأحداث أنجب تفعيل العلامات التجارية، وتطور تدريجيا إلى تجارب العلامات التجارية مع تقدم الوقت إلى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. عندما أقيم أول عرض أزياء يمكن رؤيته من القمر على إحدى جدران الصين العظيمة من قبل فندي، كانت الأثر هائلا ووضع بصمة في تاريخ تسويق الأحداث. وفي العقدين العاشر والعشرين من القرن الحالي، تم تصميم المزيد من التجارب الرائعة بمساعدة التقنيات الجديدة من قبل كبار أسماء صناعات السيارات والأزياء والكحول وغيرها.
في عام 2023، أطلقت شركة هوغاردن لصناعة البيرة تقدم تسويق الأحداث إلى أفق جديد – مسرح تجربة غامر فلتر التحدي العلامة التجارية. دعونا ندخله!
السياق
لسنوات عديدة، يستمتع محبو بيرة هوغاردن بلحظاتهم، يبطئون ويسترخون، لكنهم قليلا ما يعرفون عن التراث البلجيكي للعلامة التجارية. لذا كان الهدف من الحدث التجريبي هو تقديم دورة تدريبية لنقل الجودة العالية من بلجيكا، وتجنب العرض “القول والعمل” الممل.
الاستراتيجية
لدى هوغاردن تاريخ عميق مع العديد من قصص العلامة التجارية. من المثير استكشاف التراث الغني بدلا من سرده، لذا كانت الاستراتيجية هي الإبحار في رحلة زمنية إلى القرية نفسها في بلجيكا عام 1445، وعرض تراث هوغاردن من خلال مسرح تجريبي.
الفكرة والتنفيذ
لزيادة جو المسرح والتراث البلجيكي، تم اختيار موقع السفارة البلجيكية السابق في بكين كمكان للحدث. تحول العلامة التجارية 3 من معالمها التاريخية الرئيسية إلى مسرحية مع شخصيات وسيناريوهات تفاعلية. لذلك أصبح الضيوف جزءًا منها بدلاً من مجرد مشاهدتها، وتجربة تلك اللحظات كما لو كانوا هناك. جلب الختام الجميع إلى الوقت الحاضر مع دعوة الستار تثيرهم مرة أخرى لتمديد التجربة الغامرة إلى جلسة تذوق أستاذ التخمير.
تضمن رحلة الضيف وصولا إلى مقهى بلجيكي لعرض نمط الحياة الهادئ للعلامة التجارية. بعد شربة ترحيب، يتم تسليم لفافة ورق لبدء الرحلة زمنية إلى القرية نفسها التي ولدت فيها العلامة التجارية… إلى عام 1445، اكتشف الضيوف ورهبان هوغاردن مزيج البرتقال والكزبرة لصنع بيرة القمح الأسطورية. إلى عام 1965، رافق الضيوف بيير سيليس الأسطوري وحافظ على الوصفة في مستودع الحليب الخاص به، وأحيا بيرة هوغاردن ويت. إلى عام 1985، تجرب الضيوف الحريق والميلاد من جديد. العودة إلى عام 2023، جاء المسرح التجريبي إلى ختامه مع جلسة أساتذة التخمير ودعوة الستار.
النتيجة
حققت الحملة التجريبية الكلية 361 مليون طباعة إعلامية، وكانت أول علامة تجارية لبيرة ويت المبحوث عنها على وسائل التواصل الاجتماعي الحمراء (إحدى أكبر مواقع التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية في الصين)، وزيادة بنسبة 58.8٪ في اختراق سوق بيرة ويت لدى الجمهور المستهدف من وسائل التواصل الاجتماعي الحمراء.
الشخص وراء الكواليس
توري هو مؤسس KRUSH STUDIOS. (www.krush.studio) اسم الاستوديو مستمد من شغفه المولود بالإبداع والسرعة. يربط مع مجموعة من رواد التسويق الإبداعيين والطموحين لتصميم تجارب مبتكرة ووضع أفاق جديدة في إثارة الحواس بطرق ترنو إليها. تساعد KRUSH STUDIOS العلامات التجارية الرائدة على البروز من عالم المحتوى المزدحم عن طريق ربطها بالجمهور المستهدف بطرق بصيرة ذات صلة “عالمية محلية” وشخصية علامة تجارية مميزة.
توري رجل أعمال منفتح العقل بالغ الحماس، حل المشاكل الإبداعي. لديه خبرة تزيد عن 15 عامًا في مجال الاتصال التسويقي وتجارب العلامات التجارية، تغطي مجالات العروض والإبداع والاستراتيجية والحسابات والمحتوى والتشغيل والإنتاج والتقنيات في مسيرته المهنية الحالية. في حين يقود أحداثًا وحملات شعبية في آسيا وأوروبا، يتحدى خبرته السابقة للتعلم منها.
يؤمن بشكل حسي أن التسويق هو عن القيم وحل المشاكل للعلامة التجارية والجمهور المستهدف. يرى ويطور محتويات وتجارب غير عادية تثير الحواس – تغيير المستهلكين إلى مناصرين للتميز العلامة التجارية.
لن يستريح على إنجازاته حيث يدفعه الحماس والفضول المولودين قدما بسرعة كاملة. نتمنى سماع المزيد من الحالات الرائدة والمذهلة من عمله في المستقبل. تابع توري!
يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.
القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية
يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.
مصدر KR
