(SeaPRwire) – شهدت أسهم شركة نايكي (NYSE: NKE) انخفاضا ملحوظا في قيمتها السهمية يوم الجمعة، ما تسبب في تداعيات عبر متاجر الملابس الرياضية والمنافسين، حيث أعلنت العملاق الرياضي عن خطط لتخفيض الوظائف وتبسيط العمليات استجابة لانخفاض في المبيعات.
ولتحقيق توفيرات تصل إلى 2 مليار دولار، ستقوم نايكي بتخفيض قوتها العاملة وتبسيط مجموعة منتجاتها، وذلك ردا على تراجع الطلب، خاصة في الصين وعالميا. وانخفضت أسهم الشركة بنسبة تصل إلى 12% اعتبارا من الساعة 9:36 صباحا بتوقيت نيويورك يوم الجمعة، مما يمثل أكبر انخفاض منذ سبتمبر 2022، بعد تخفيضات تقييمات المحللين. وامتد هذا الانخفاض ليشمل متاجر الملابس الرياضية مثل ديكس سبورتنغ غودز إنك. ولولوليمون أثليتا إنك، والعلامات التجارية المنافسة مثل أديداس أيه جي وبوما إس إي، حيث شهدتا انخفاضات كبيرة في تداولات فرانكفورت.
وألقى المدير المالي لنايك مات فريند، اللوم على “مؤشرات على سلوك مستهلك أكثر حذرا حول العالم”، مشيرا إلى المخاوف في الصين العظمى وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.
على الرغم من توقعها ارتفاعا بنسبة 1% في إيرادات السنة الكاملة بعد تراجع في الربع الحالي، إلا أن نايكي اعترفت بمستويات نمو أقل من التجارة الإلكترونية، وهو قطاع أظهر مرونة سابقة في قطاع التجزئة.
“لقد اتخذنا منهجا أكثر حذرا في تخطيطنا لباقي العام”، علق الرئيس التنفيذي جون دوناهو خلال المكالمة.
كجزء من جهودها لإعادة الهيكلة، تتوقع نايكي تكبد تكاليف تتراوح بين 400-450 مليون دولار في الربع الحالي، وستكون مرتبطة بالتكاليف المتعلقة بفصل الموظفين. وتهدف الشركة إلى القضاء على طبقات الإدارة، وتبسيط خطوط المنتجات، وتعزيز الأتمتة والتقنية.
على الرغم من تحقيق إيرادات قدرها 13.4 مليار دولار في الربع الثاني، وهو ما يتوافق مع التوقعات المتوسطة للمحللين، إلا أن مبيعاتها في الصين العظمى جاءت أقل من التوقعات. وعلى الرغم من ذلك، فقد تجاوزت أرباحها للسهم توقعات وول ستريت. وتتناقض أداء نايكي بشكل طفيف مع المنافسين مثل بوما التي أشارت إلى الطلب القوي في أوروبا وتحسن في الصين، وأديداس التي واجهت تحديات في الولايات المتحدة لكنها استفادت من مبيعات شراكتها مع ييزي.
ولا تزال مخاوف المستثمرين حول الصين نقطة تركيز رئيسية بالنسبة لنايكي، في حين تتعامل مع مخاوف من انكماش في استهلاك المستهلكين في المنطقة. وأكد الرئيس التنفيذي دوناهو، في الوقت الذي أعاد التأكيد على ثقته في الصين، أنه لاحظ تباطؤا في استهلاك السلع بسبب عدم اليقين الاقتصادي.
على الرغم من التحديات، أبلغت نايكي بملاحظة إيجابية في هامش الربح الإجمالي للربع، حيث بلغ 44.6%، ما تجاوز توقعات المحللين. وكانت الشركة تعمل بدأب للحد من المخزون، حيث انخفض بنسبة 14%، مما يهدف إلى تعزيز الكفاءة وزيادة الأرباح في السنوات القادمة.
يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.
القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية
يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.
