إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   شهدت شركة فيكتوريا سيكرت وكو (NYSE: VSCO) انخفاضًا بنسبة تقريبًا 27% في أسهمها يوم الخميس الماضي بعد أن توقعت العلامة التجارية الشهيرة للملابس الداخلية مبيعات سنوية أضعف، يعزى ذلك إلى الطلب البطيء وانتقال المستهلكين الأمريكيين شمالاً نحو خيارات أكثر اقتصادًا.

الشركة، المشهورة بعلامتها التجارية PINK للملابس الداخلية، تتوقع مبيعات صافية بقيمة 6 مليارات دولار للسنة المالية 2024، مما يشير إلى انخفاض مبيعات سنوي متتالي للعام الثالث، وهو أقل من تقديرات LSEG البالغة 6.14 مليار دولار. وعلاوة على ذلك، تتوقع الشركة ربع سنوي أول صعب، حيث تتوقع انخفاضًا بنسبة منخفضة مفردة في المبيعات الصافية، على عكس توقعات المحللين بانخفاض بنسبة 2.5%.

في حين أعلنت شركة فيكتوريا سيكرت برنامجًا لاسترداد الأسهم بقيمة تصل إلى 250 مليون دولار، أعربت دانا تيلسي من مجموعة الاستشارات تيلسي عن تشككها في قدرة الشركة على تحقيق تحسينات تشغيلية على المدى الطويل.

على الرغم من زيادة 240 نقطة أساسية في هوامش الربع الرابع المنخفضة يعزى إلى عوامل مثل تكاليف الشحن الأقل واستراتيجيات التجارة، إلا أن الشركة واجهت تحديات بسبب تغير تفضيلات المستهلكين نحو القيمة والمنافسين مثل أمازون وعلامات الملابس الرياضية مثل لولوليمون، وخاصة في فئة ملابس الرياضة.

ملابس الرياضة لشركة فيكتوريا سيكرت، المتراوحة بين 45 و 88 دولارًا، واجهت منافسة من عروض لولوليمون المتراوحة بين 29 و 78 دولارًا. وردًا على الديناميكية السوقية المتغيرة، تخطط الشركة لفتح ما يقرب من 15 متجرًا جديدًا في أمريكا الشمالية خلال عام 2024، أساسًا في المواقع خارج المراكز التجارية. ومع ذلك، فإنها تعتزم أيضًا إغلاق 35 متجرًا، أساسًا لدمج متاجر فيكتوريا سيكرت وPINK المجاورة.

تتعامل شركة فيكتوريا سيكرت مع الطلب المنخفض، ويتبين ذلك من انخفاض قيمة الأسهم بنسبة ما يقرب من 26% خلال العام الماضي وانخفاض بنسبة 3.5% حتى الآن في السنة. على الرغم من الجهود المبذولة لتكييف استراتيجية التجزئة، تواجه العلامة التجارية تحديات في بيئة سوق منافسة حيث يعطي المستهلكون أولوية متزايدة للقيمة والاقتصاد.