إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   (NYSE:GPS) شهدت ارتفاعًا في أسهمها بعد إعلان أرباح الربع الرابع التي تجاوزت التوقعات، مما يشير إلى تقدم في الجهود المستمرة لإحياء شركة الملابس الشهيرة.

باستثناء بعض البنود، أبلغت شركة Gap عن كسب للسهم الواحد قدره 49 سنتًا، أكثر من ضعف التوقعات المتوسطة للمحللين. كما قدمت الشركة أرقامًا أفضل من المتوقع للمبيعات والمبيعات المماثلة.

وصفت أدريان ييه من باركليز الربع بأنه “كتاب إحياء التجزئة النموذجي”، مشيرة إلى أن الإدارة وضعت بنجاح أسس تحسين الربحية. أعرب كوري تارلو، محلل في جيفريز، عن تفاؤله، مشيرًا إلى أنه يعتقد أن إحياء الشركة لا يزال في مراحله الأولى.

تأتي النتائج الإيجابية بعد حوالي ستة أشهر من تولي ريتشارد ديكسون منصب الرئيس التنفيذي. تم تعيين ديكسون لقيادة جهود إحياء الشركة بعد سنوات من الاضطرابات في الإدارة والتحديات في المخزون. استجاب المستثمرون بشكل إيجابي لقيادته، حيث تضاعفت أسهم شركة Gap تقريبًا منذ توليه المنصب.

ارتفعت أسهم شركة Gap بنسبة 4% في التداول النيويوركي يوم الجمعة، مما يعكس الثقة المستثمرين في مسار الشركة.

ومن المتوقع أن تبقى المبيعات مستقرة نسبيًا مقارنة بالعام السابق، مشيرة إلى عدم اليقين المستمر في سلوك المستهلك والبيئة الاقتصادية الكلية. وللربع الحالي، توقعت شركة Gap صافي مبيعات قدرها 3.3 مليار دولار، متوافقة مع توقعات المحللين. أكد ديكسون أنه يتوقع أن تشبه ظروف الاقتصاد عام 2024 تلك التي شهدها العام الماضي، التي كانت تتسم بعدم اليقين والتحديات في السوق.

لدفع النمو، كانت شركة Gap تستثمر في مبادرات تسويقية عبر جميع علاماتها التجارية، بما في ذلك Gap وOld Navy وBanana Republic وAthleta. وتشمل الجهود الأخيرة فيديو ترويجي موسيقي لـ Gap وحملة تضمنت السباحة الأولمبية كاتي ليديكي لـ Athleta. بالإضافة إلى ذلك، تم تعيين المصمم الأزياء زاك بوزين في دور مدير إبداعي لـ Gap وOld Navy.

تبدو الاستثمارات أنها تحقق نتائج إيجابية. شهدت Old Navy، أكبر علامة تجارية تابعة لشركة Gap، ارتفاعًا بنسبة 2% في المبيعات المماثلة للربع، مما يمثل الربع الثاني على التوالي من النمو بعد ستة أرباع من الانخفاض. في الوقت نفسه، شهدت علامة Gap ارتفاعًا بنسبة 4% في مبيعات المتاجر المماثلة، متجاوزة توقعات شارع وول التي تمثل أعلى ارتفاع لها في أكثر من عام.

بالرغم من التقدم المحرز، لا تزال علامتا Banana Republic وAthleta تتطلبان تحسنًا. أبلغت Banana Republic عن انخفاض بنسبة 4% في المبيعات المماثلة، رغم أنه تحسن عما كان عليه الحال في الربع السابق. في المقابل، تعرضت Athleta، والتي تواجه تحديات في الاستحواذ على حصة سوقية في قطاع الملابس الرياضية، لانخفاض بنسبة 10% في المبيعات المماثلة. اعترف ديكسون بالأخطاء السابقة في تسويق المنتجات وتجربة العملاء لـ Athleta، لكنه أبدى ثقته بإحياء العلامة التجارية بحلول النصف الثاني من عام 2024.