إضاءة دبي

نيودلهي، دلهي 11 نوفمبر 2025  – The Akaai Project: أول مختبر سردي في الهند يعيد تعريف فن الإعلان للعلامات التجارية

في عالم مليء بالضجيج التسويقي والحملات قصيرة الأمد، ظهر صوت جديد، صوت لا يتحدث عن العلامات التجارية فحسب، بل يتحدث باسمها. مرحبًا بكم في The Akaai Project، أول مختبر سردي في الهند، وهو نظام إبداعي مصمم لتجاوز الإعلان وبناء الحمض النووي العاطفي والاستراتيجي والثقافي للعلامات التجارية من خلال قوة السرد.

تأسس The Akaai Project على يد أكشيتا كالرا، ويتحدى التعريفات التقليدية لما يجب أن تكون عليه الوكالة.

تقول أكشيتا كالرا، مؤسسة The Akaai Project: “نحن لسنا وكالة، بل نحن مختبر سردي”. “الوكالات توجه. نحن نسرد. لأننا نؤمن بأن كل علامة تجارية لديها قصة، ولكن ليست كل علامة تجارية تعرف كيف ترويها. هدفنا هو تحويل التسويق إلى معنى، لجعل الإبداع يُشعَر به، لا أن يؤدي وظيفة فحسب.”

من التوجيه إلى السرد

يضع The Akaai Project نفسه كالمعتاد الجديد، مساحة تلتقي فيها البيانات بالعاطفة، والتصميم بالعمق، ولا يقتصر الإبداع على الحملات بل يمتد إلى التجارب. إنه مثل حيث تتسارع العلامات التجارية في وقتنا الحالي بالتركيز على الخوارزميات؛ نحن، بخلاف الأرقام، نركز على العديد من المشاعر والتصورات والتوقعات. بفضل فريق متعدد التخصصات من رواة القصص، والاستراتيجيين، والمصممين، والمتخصصين في وسائل الإعلام، لقد وصل المختبر بالفعل إلى أكثر من 127 علامة تجارية في قطاعات مثل الضيافة، والتجزئة، ونمط الحياة، والسلع الاستهلاعية سريعة الحركة (FMCG)، والعافية.

قائمة علاماتهم التجارية تتحدث عن نفسها: Philips, HP, Glenfiddich, McDonald’s, Havas India, KFC, Nykaa, MakeMyTrip, VLCC، وأكثر من 100 علامة تجارية أخرى. لكن ما يميز The Akaai Project حقًا ليس من عملوا معهم، بل كيف عملوا.

علم السرد

في جوهره، يعمل The Akaai Project على منهجية خاصة بهم يسمونها الإطار السردي (the Narrative Framework)، وهي عملية من 5 خطوات تبدأ بالاستماع، وتنتقل عبر الخيال، وتتدفق إلى التصميم، وتترجم إلى السرد، وتتطور من خلال التفكير.

صُممت كل خطوة للكشف عن الصوت الأصيل للعلامة التجارية ومواءمته مع المشهد العاطفي للجمهور. والنتيجة؟ قصص لا تبيع، بل تعلق في الأذهان.

من تصور “Love Chariot at Marriott” مرتفعة التكلفة، وهي سرد رقمي حول قصص ما قبل الزفاف، إلى حملة مميزة تعتمد على WhatsApp أولاً والتي حولت الروتين العادي إلى طقوس عطلة نهاية الأسبوع، أظهر عمل الفريق كيف يمكن للابتكار السردي أن يدفع المشاركة والتحويل بنفس القدر.

العصر الجديد للعلامات التجارية يبدأ هنا

تعتزم The Akaai Project إعادة كتابة معنى الإبداع في عالم رقمي أولاً، وتحويل التركيز من الانطباعات إلى التأثير، ومن المحتوى إلى الاتصال، ومن عروض الاستراتيجية إلى الحمض النووي للسرد القصصي.

تقول كالرا: “كل علامة تجارية تولد بهوية. نحن ببساطة نساعدها في العثور على صوتها”. “يوجد المختبر السردي لتلك اللحظة، عندما تتوقف العلامة التجارية عن البيع وتبدأ في التحدث.”

مع تطور المشهد الإبداعي في الهند، يقف The Akaai Project كتذكير بأن بناء العلامات التجارية العظيمة لا يعتمد على ما تقوله للناس، بل على ما يقوله الناس لبعضهم البعض.

عن The Akaai Project

The Akaai Project هو أول مختبر سردي في الهند، وقد تأسس على فلسفة أن القصص تشكل العلامات التجارية أكثر من مجرد الاستراتيجيات. بجمع استشارات العلامات التجارية، ووسائل الإعلام الإبداعية، والتصميم التجريبي، يساعد المختبر العلامات التجارية على صياغة قصص تتجلى بعمق وتدوم بمعناها.

مقرها في الهند collab@theakaaiproject.com

The Akaai Project: اسرد. لا توجه فقط.

The Akaai Project هو أول مختبر سردي في الهند. ينبع مفهوم المختبر السردي من حقيقة أننا هنا ليس فقط لاتباع المسار، بل أيضًا لنسج الطريق، ورواية الرحلة، وخياطة القصص عبر قنوات مختلفة لضمان أن العلامات التجارية لا تنجو فقط في عالم التسويق بل تبحر فيه ببراعة. في نهاية المطاف، إذا لم يتم الشعور به شخصيًا، فلا يمكن إنشاؤه بشكل دوري. 

يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.

القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية

يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.