إضاءة دبي

كينسينغتون، لندن 8 مارس 2026 – بينما تبحث الشركات الدولية عن أسواق نمو جديدة وسط تباطؤ الطلب في أجزاء من الغرب، يجذب الاقتصاد الاستهلاكي الرقمي في الصين اهتمام العلامات التجارية العالمية بشكل متزايد. ويقول المحللون إن منظومة التجارة الاجتماعية المتطورة في البلاد تعيد تشكيل كيفية تعامل الشركات الدولية مع دخول السوق.

لا تزال الصين أكبر سوق للتجارة الإلكترونية في العالم، حيث تمثل أكثر من 50% من معاملات التجزئة العالمية عبر الإنترنت، وفقاً لأبحاث استشهدت بها UNCTAD و eMarketer. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن يتجاوز سوق التجارة الاجتماعية في الصين 700 مليار دولار من المبيعات السنوية، مما يجعله أكبر منظومة متكاملة للتسوق الاجتماعي على مستوى العالم.

يتم تعزيز حجم الفرصة من خلال الاتجاهات الديموغرافية. حيث تشير تقديرات أبحاث من McKinsey Global Institute إلى أن عدد السكان ذوي الدخل المتوسط في الصين يتجاوز بالفعل 500 مليون مستهلك، مما يخلق واحدة من أكبر القواعد الاستهلاكية وأسرعها تطوراً في العالم.

ومع ذلك، فإن دخول السوق الصينية يتطلب استراتيجيات تختلف جوهرياً عن تلك المستخدمة في الأسواق الغربية.

على عكس المنظومات الرقمية العالمية التي تهيمن عليها منصات مثل Google و Meta و Amazon، فإن البيئة الرقمية في الصين مبنية حول منصات محلية تشمل Xiaohongshu و WeChat و Douyin، حيث يعمل المحتوى والمشاركة المجتمعية والتجارة ضمن منظومات متكاملة تماماً.

وفقاً لأبحاث التجارة الرقمية العالمية من Deloitte، أصبح سلوك الشراء المدفوع اجتماعياً الآن سمة محددة للاقتصاد الاستهلاكي في الصين، حيث يحدث اكتشاف المنتجات والثقة بالعلامة التجارية وقرارات الشراء بشكل متزايد داخل المنصات الاجتماعية بدلاً من قنوات البحث التقليدية.

بالنسبة للشركات الدولية، يمثل هذا الاختلاف الهيكلي فرصة وتعقيداً في آن واحد.

قالت السيدة Ann Zhu من Gogetop Marketing، وهي وكالة تسويق عبر الحدود مقرها لندن ومتخصصة في توسع الأسواق بين الصين والأسواق الدولية: “لا تزال العديد من العلامات التجارية الغربية تتعامل مع الصين بافتراضات شكلتها المنصات الرقمية الغربية”.

وقالت السيدة Zhu في مقابلة: “تعمل المنظومة الرقمية في الصين وفق منطق مختلف تماماً. يكتشف المستهلكون العلامات التجارية من خلال المحتوى المدفوع بالمجتمع، والمبدعين الموثوقين، وسرد القصص الأصلي للمنصة. الشركات التي تعامل الصين ببساطة كوق سوق إعلاني آخر غالباً ما تكافح لبناء تفاعل هادف”.

تعمل Gogetop Marketing مع العلامات التجارية الدولية والشركات الناشئة وشركات الخدمات المهنية التي تسعى للتوسع في السوق الاستهلاكية في الصين. وتقدم الوكالة خدمات تشمل استراتيجية دخول السوق الصينية، والتسويق عبر RedNote و WeChat، والحملات الرقمية، وتوطين العلامة التجارية، وتسويق الفعاليات عبر الحدود.

وتقول السيدة Zhu إن الاهتمام بالتوسع عبر الحدود قد تسارع مع قيام الشركات بتنويع استراتيجيات نموها.

وقالت: “على مدار العامين الماضيين، شهدنا زيادة ملحوظة في الشركات الدولية التي تستكشف الصين كجزء من خطط توسعها العالمي. العلامات التجارية التي تنجح هي تلك التي تستثمر مبكراً في فهم ثقافة المنصات المحلية وبناء مجتمعات رقمية أصيلة”.

مع استمرار الصين في قيادة الابتكار العالمي في التجارة الاجتماعية، يقول مراقبو الصناعة إن الشركات التي تتكيف مع المنظومة الرقمية للبلاد قد تفتح واحدة من أهم فرص النمو في التسويق العالمي.

حول Gogetop Marketing
هي وكالة تسويق واتصالات مقرها لندن متخصصة في استراتيجية العلامات التجارية عبر الحدود، والتسويق الرقمي وخدمات دخول السوق بين الصين والأسواق الدولية. تدعم الوكالة العلامات التجارية العالمية والشركات الناشئة وشركات الخدمات المهنية التي تتوسع عبر المملكة المتحدة وأوروبا والصين.

يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.

القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية

يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.