إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   هناك الإعلان واسع الانتشار من شركة الطيران الكندية Air Transat، والذي يوضح كيف أن السفر إلى بعض البلدان أرخص بكثير من حضور مباريات كرة القدم الخاصة بها في كأس العالم. “شاهد إنجلترا، التذاكر بسعر 3,402 دولارًا. شاهد إنجلترا، تذاكر الذهاب والإياب تبدأ من 779 دولارًا”. ثم هناك الأسعار المطلوبة المذهلة في السوق الثانوية لكأس العالم. في منتصف مايو، على منصة إعادة البيع التابعة لـ FIFA، كانت أرخص تذكرة للمباراة النهائية لكأس العالم في 19 يوليو في MetLife Stadium خارج مدينة نيويورك تباع بمبلغ 9,200 دولار. وأعلى سعر مطلوب: 11,499,998.55 دولارًا (حظًا سعيدًا في التخلص من هذه التذكرة يا صديقي). ولا تنسَ الضجة المثارة حول أسعار تذاكر القطار. حيث أعلنت شركة NJ Transit في أبريل أنها ستفرض على المشجعين 150 دولارًا للانتقال من Penn Station إلى MetLife في أيام المباريات، وهي رحلة ذهاب وإياب تكلف عادةً حوالي 13 دولارًا. وفي مايو، خفضت الوكالة السعر إلى 98 دولارًا.

عادةً ما تجذب الأسابيع التي تسبق كأس العالم الانتباه إلى النجوم المتنافسين في الحدث الرياضي الأكثر شعبية على مستوى العالم. وبينما سينال أمثال ليونيل ميسي، وكريستيانو رونالدو، وكيليان مبابي، وكريستيان بوليسيتش نصيبهم من العناوين الرئيسية، فإنهم يتراجعون إلى المرتبة الثانية بعد الدولارات. إن كأس العالم 2026، التي تستضيفها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك بشكل مشترك، تكلف ثروة صغيرة لكل من المتفرجين والحكومات المحلية المكلفة بالترحيب بمشجعي كرة القدم الدوليين على أعتاب منازلهم. وتفتخر FIFA دائمًا بشعار “كرة القدم توحد العالم”. لكن بطولة هذا العام تهدد بجمع المشجعين من فئة ضريبية معينة مع استبعاد بعض من أكثر مشجعي اللعبة شغفًا بسبب الأسعار المرتفعة.

لقد تبنت FIFA نوعًا من التسعير الديناميكي الذي يجده العملاء عند شراء تذاكر الطيران. تتقلب التكاليف في الوقت الفعلي بناءً على الطلب. في مايو، على سبيل المثال، كانت تفرض، بالقيمة الاسمية، 1,940 دولارًا للحصول على مقعد في الطبقة العليا للمباراة الافتتاحية للمنتخب الوطني للرجال في الولايات المتحدة، وهي مباراة ضد باراغواي في SoFi Stadium في إنجلوود، كاليفورنيا، في 12 يونيو. ويفرض موقع إعادة البيع الخاص بـ FIFA على كل من المشتري والبائع نسبة إضافية قدرها 15%، مما يزيد من أرباح الهيئة الكروية مع انتقال المقاعد من يد إلى أخرى. وتقول كيت أشلي، الأستاذة في Northeastern University’s D’Amore-McKim School of Business: “هناك عنصر من الجشع هنا”. وقد وصفت إحدى مجموعات مشجعي كرة القدم ومقرها أوروبا استراتيجية FIFA بأنها “خيانة كبرى”. ولتبرير هذا النموذج، أشار رئيس FIFA جياني إنفانتينو إلى سوق إعادة البيع القوية في الولايات المتحدة: نظرًا لأنه من المرجح أن تُباع التذاكر بسعر أعلى من قيمتها الاسمية على منصة ثانوية، فإن المنظمة تحاول مطابقة تلك الأرقام في سعر البيع الأولي قدر الإمكان.

قد تؤدي طريقة FIFA إلى نتائج عكسية. فلا تزال هناك الكثير من التذاكر غير المباعة – هل يرغب أحد في شراء تذاكر بقيمة 1,300 دولار في الصفوف الأمامية لمباراة مرحلة المجموعات بين هايتي وإسكتلندا في فوكسبورو، ماساتشوستس، في 13 يونيو؟ بالإضافة إلى ذلك، قد تؤدي صدمة الأسعار إلى ثني المسافرين عن القيام بالرحلة. ووفقًا لتقرير صادر عن American Hotel & Lodging Association في أوائل مايو، قال ما يقرب من 80% من المشاركين في الاستطلاع عبر المدن المضيفة في الولايات المتحدة إن الحجوزات تسير دون التوقعات الأولية. وخلص التقرير إلى أن “التوقعات تظهر أن المسافرين المحليين يفوقون المسافرين الدوليين عددًا”، وهو أمر مقلق للمناطق الحضرية التي تراهن على دفعة اقتصادية. إن مشجعي كرة القدم من الخارج الذين لا يتوافدون عادةً إلى، على سبيل المثال، كانساس سيتي – التي تستضيف نصف دزينة من المباريات – في يونيو أو يوليو هم أكثر قيمة للاقتصاد المحلي من المقيمين الحاليين. ينفق الزوار الدوليون الأموال في الفنادق والمطاعم والمحلات التجارية التي لم تكن لتُنفق لولا ذلك. أما السكان المحليون الذين يشترون البيرة والبرغر قبل المباراة في محيط الملعب فقد يستبدلون ذلك فقط بالبيرة والبرغر التي كانوا سيشترونها في مكان آخر في المنطقة.

يمكن للجمهور المليء بالشخصيات المهمة (VIP) أن يضعف أيضًا الأجواء الحماسية التي تجعل كرة القدم الدولية مميزة. قد يغادر الأشخاص الذين يتوقعون سماع الهتافات والأغاني تتردد في أرجاء الملعب المباراة وهم يشعرون بخيبة أمل كبيرة. ويقول مارك ديدوناتو، الأستاذ في Florida State’s department of sport management: “قد نشهد تحول المساحة الرياضية إلى طابع تجاري وشركاتي”.

لحسن الحظ، لا يزال بإمكان المشجعين الالتفاف على تكاليف كأس العالم الباهظة هذه. فخلال فترة الـ 30 يومًا التي سبقت 19 مايو، انخفضت أسعار السوق الثانوية بأكثر من 20%، في المتوسط، لمباريات مرحلة المجموعات، وفقًا لموقع Ticketdata.com. يمكنك الاستمرار في الانتظار للحصول على صفقات أفضل. كما تنظم المدن المضيفة مهرجانات مجانية للمشجعين وحفلات مشاهدة في أماكن مثل USTA Billie Jean King National Tennis Center في مدينة نيويورك و Centennial Olympic Park في أتلانتا. ويقول لي إيغل، الأستاذ في NYU’s Tisch Institute for Global Sport: “من الرائع أن تكون داخل الملعب في مباراة ما. ولكن في بعض الأحيان يكون من الرائع بنفس القدر أن تكون خارج الملعب، أو بعيدًا عنه، وتكون فقط محاطًا بأشخاص يستمتعون بهذه الرياضة، ومتواجدين هناك كجزء من مجتمع”. تمامًا كما هو الحال في الحانة، ذلك المكان الكلاسيكي لكأس العالم، حيث تشارك التجربة مع مشجعين متحمسين آخرين أمام شاشة كبيرة. أباريق بيرة بعشرة دولارات بدلاً من مقاعد بقيمة 2,000 دولار؟ لقد كانت هناك خطط بديلة أسوأ بكثير بكثير.