إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   بصفتنا منتقدين علنيين بارزين لتكتيكات قيادة دونالد ترامب الخطيرة، لدينا تحذير مهم يتم تفويته بسبب الغضب من إهاناته العرقية. قد يتأوه البعض من نشر الرئيس غير المبرر لمقطع فيديو عنصري صريح تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يصور باراك وميشيل أوباما كقردة – خلال شهر التاريخ الأسود، لا أقل – كخطأ عنصري مخزٍ في نوبة غضب في وقت متأخر من الليل. بشكل غير مقنع، ألقت الإدارة البيضاء باللوم في البداية على “موظف” مجهول وغير مسؤول، يتلاعب بحساب ترامب على وسائل التواصل الاجتماعي في نفس الدقيقة التي كان ترامب فيها أيضًا على حسابه الخاص.

بالتأكيد، لا يمكن تجاهل التعصب المهين، وقد جاء المنشور بعد وقت قصير من اقتحام عملاء فيدراليين مسلحين لغرفة فندق لاعتقال الصحفي الأسود غير المسلح، وخدمة المتنزهات الوطنية في فيلادلفيا. النمط صارخ، بما في ذلك هجمات “الولادة الزائفة” الكاذبة على الرئيس أوباما، وإشاراته إلى الدول الأفريقية كدول “حفرة” ، والحواجز الجديدة على تأشيرات الأفارقة السود، والادعاءات الحملاتية الكاذبة والتشهيرية بأن المهاجرين الهايتيين كانوا يأكلون حيوانات أليفة الجيران، وليس من قبيل الصدفة أن الإدارة تصادر سجلات جورجيا لعام 2020 لمناطق تصويت سوداء إلى حد كبير.

هذه ردود الأفعال ليست مجرد استخدام صفارات إنذار عرقية خفية مقززة بلغة مشفرة ببراعة، بل هي صراخ صريح بالصور النمطية المتعصبة. ومع ذلك، فإن هذا المنشور هو أيضًا مثال على شيء يتجاوز العنصرية. يكشف عن تقنية ترامبية متزايدة، وهي تحويل الخطاب العام حول مواضيع يتراجع فيها في الدعم العام، من التضخم والقدرة على تحمل التكاليف، أو رد الفعل العام ضد غارات ICE الشرطية السرية القاتلة، إلى أسئلة حول تعامل إدارته مع ملفات إبشتاين، التي يُذكر فيها ترامب.

بدلاً من كونه خطأ غير مقصود، فإن هذه الحلقة تجسد نهج ترامب في إنشاء وتكديس الجدل فوق الجدل بشكل متعمد كدورة مستمرة لا نهاية لها من التحويل والتشتيت، وهو أحد تكتيكاته المفضلة والمتكررة التي ينشرها مرارًا وتكرارًا بفعالية كبيرة.

كما نفصل في كتابنا الجديد، “Trump’s Ten Commandments”، الذي نشرته Worth Books/Simon & Schuster وتم توزيعه بواسطة Simon & Schuster، فإن هذا هو تكتيك ترامب “جدار الصوت” قيد التنفيذ – مستعارًا من تقنية إنتاج الموسيقى الأيقونية لفيل سبيكتور، والتي تتميز بمجموعة كبيرة وقوية من الموسيقيين تملأ الطيف الصوتي بأكمله وتغرق كل شيء آخر. آلة التشتيت الدائمة لترامب هي محرك يدور باستمرار من عناوين الأخبار الجديدة، والتصريحات المتعمدة الخارجة عن المألوف، والتحركات المفاجئة المصممة لإرباك وتشتيت وإعادة توجيه انتباه الجمهور – خاصة عندما يكون عازمًا على تحويل الانتباه بعيدًا عن الأخبار السيئة.

كيف يفعل ترامب ذلك، ومع ذلك، يختلف عن كيفية تعامل أي قائد آخر معه. سيحاول معظم القادة التقليديين تغيير السرد والخطاب العام من خلال محاولة الترويج للأخبار الجيدة وخلق أمثلة إيجابية. ترامب، من ناحية أخرى، يميل إلى تكديس المزيد من الجدل والأخبار السيئة فوق الأخبار السيئة الأخرى. على الرغم من أنها تبدو غالبًا عاطفية، وتبدو اندفاعية، إلا أنها يمكن أن تكون محسوبة ومتعمدة تمامًا كتكتيك تحويلي لتحويل الانتباه بعيدًا عن دورات الأخبار الصعبة ومحو اللوحة النظيفة حول القضايا التي لا يريد التحدث عنها، متجنبًا المساءلة والعمق.

هذا هو الجزء الذي يسيء فهمه منتقدو ترامب غالبًا. بالنسبة لشخص يقول الكثير من الأشياء المتهورة وغير الصحيحة سياسيًا مثل ترامب، يبدو أنها تدفق وعي، من المفارقات كيف أن العديد من تصريحاته وأفعاله الأكثر إثارة للجدل متعمدة تمامًا. عندما تستمر دورة أخبار ضارة، يميل ترامب، بشكل متعمد ومعرفة كاملة، إلى تقديم عنوان جديد وأكثر إثارة من صنعه، وهو تشتيت يربك تركيز وسائل الإعلام ويقسم طاقة منتقديه.

قليل من القادة الآخرين، إن وجدوا، يشاركون نهج ترامب الفريد في استثارة الجدل عن قصد. يميل ترامب إلى الدخول في معارك يعرف أنها لن يختارها أحد آخر، وحتى أحيانًا معارك يتكبد فيها ضررًا حقيقيًا. ومع ذلك، بالنسبة لترامب، الذي ينظر دائمًا إلى كل موقف على أنه موقف يمكن استغلاله والتلاعب به، لا يوجد شيء مثل محاربة عدو اختار استفزازه، حتى عندما يضطر إلى إطلاق النار على نفسه في القدم لحشد قاعدته وخلق عقلية “نحن ضد هم” الملحة الحاسمة لقدرته على القيادة.

التأثير المجمع لآلة التشتيت الدائمة لترامب مربك لخصومه، الذين غالبًا ما يجدون أنه من المستحيل الاستجابة بفعالية لوابل طاغٍ من الاستفزازات أو تسليط الضوء بفعالية على أخطاء ترامب. علاوة على ذلك، مع بقاء ترامب في وضع هجوم مستمر، يبدو من العبث محاولة محاربته في أي قضية واحدة، لأنه موجود في كل مكان، طوال الوقت، عبر جميع القضايا، والتأثير العام يجعله يبدو قوة أكبر مما هو عليه بسبب تأثيرات الارتداد.

فقط انظر كيف حول منشور ترامب العنصري ضد أوباما الانتباه في وقت تنخفض فيه نسب موافقته إلى أدنى مستوياتها على الإطلاق، محولًا التدقيق العام بعيدًا عن قضايا تتراوح من وعود القدرة على تحمل التكاليف غير الفعالة، ووجود متزايد وغير شعبي وراكد في فنزويلا مع الافتراضات الكاذبة لاستعادة الديمقراطية، وانهيار ادعاءاته الجريئة بشأن جرينلاند مع الغضب الموحد لحلفائنا. ثم تحول ترامب إلى جهود فاشلة لسجن الأعداء السياسيين المتصورين مثل رئيس الاحتياطي الفيدرالي والمدعي الخاص جاك سميث أو رئيس مكتب التحقيقات الفيدرالي السابق جيمس كومي، ودعواته الجديدة لـ “الجمهوريين لسرقة الانتخابات” مع الاستيلاء على سجلات الانتخابات لعام 2020 التي تم تدقيقها وشهادتها مرارًا وتكرارًا وخسارته لـ 64 قضية في المحاكم، إلى تقارير عن تسمية نفق مروري ضخم في نيويورك/نيو جيرسي باسمه أو مقابل صرف تمويله المستمر من الكونغرس.

بقدر ما كان منشور أوباما العنصري بغيضًا، فإن القصة الحقيقية هي كيف ولماذا يفلت ترامب مما يفلت منه، مرارًا وتكرارًا وبشكل متزايد. حتى يفهم خصوم ترامب الاستراتيجية الخطيرة وراء كتاب قواعده، سيستمرون في خسارة السرد لآلة التشتيت الدائمة من التحويلات المستمرة التي لا تنتهي والشعارات المضللة.

جيفري سونسنفيلد هو أستاذ ممارسة الإدارة ليستر كراون في كلية ييل للإدارة. ستيفن تيان هو مدير الأبحاث في معهد ييل للقيادة التنفيذية. كتابهما الجديد، “Trump’s Ten Commandments”، نشرته Worth Books/Simon & Schuster.