إضاءة دبي

(SeaPRwire) –   كل عام، في الأحد الثاني من فبراير، تتجمع الرأسمالية الأمريكية حول نار معسكر إلكترونية واحدة لمشاهدة أحد آخر الأحداث أحادية الثقافة المتبقية في تاريخ البشرية.

نقول لنفسنا أننا نتابع البث радиوًا لمشاهدة كرة القدم، لكن الكثير منا سيعترف بسرور أنه نأتي حصريًا لمشاهدة الإعلانات.

هذا الأحد، في دورة Super Bowl LX، دفعت العلامات التجارية مبلغًا قياسيًا لمدة 30 ثانية من وقت البث، ما يعادل ما يقرب من 266,000 دولارًا في الثانية، لتقاطع المباراة. هناك بعض المواقع المفضلة التي تصل سعرها إلى [مبلغ مفقود] لمدة 30 ثانية.

لنفهم كيف وصلنا إلى لحظة حيث تكلف إعلان Pringles ببطولة Sabrina Carpenter أكثر من إجمالي الناتج المحلي لدولة جزيرة صغيرة، علينا أن ننظر إلى الوراء. الإعلان ليس مجرد عمل؛ بل هو السجلات الأحفورية لرغبات البشر. وكانت أول化石 لدينا قد تم العثور عليها ليس في شارع ماديسون، ولكن في طيبة، مصر.

ال[نص مفقود]، الذي يعود إلى حوالي 3000 قبل الميلاد، يُعتقد أنه قطعة من البابيروسة كتبها تاجر قماش يسمى حابو. وفقًا للباحثين الأثريين، كان الإشعار عن رجل يسمى شيم قد هرب من العبودية. لكن حابو تحول في منتصف النص. بعد عرض مكافأة لعودة شيم، انتقل بسلاسة إلى عرض تجاري في شكل: “مَتْجَع حابو الناوب، حيث يتم نسج أفضل القماش حسب رغباتك”. كان ربما أول عملية خداع في العالم، وإن كان شريرًا.

في العصور القديمة، كان الإعلان محدودًا بمعضلة بسيطة: القراءة والكتابة. في مصر واليونان والروم، كانت الرسائل ممزوعة على الجدران (الرسميات الجدارية في بومبي مشبعة بـ [نص مفقود] و [نص مفقود]) أو يتم صياحتها في الهواء. في العصور الوسطى وإنكلترا في عهد إليزابيث، كان منبّي البلدة وسيلة البث الأساسية. كان يتم دفع هؤلاء الرجال لصياحة أخبار الأحكام الملكية، لكنهم يعملون كملصقات متحركة، ويدفعهم التجار المحليون لصياحة وصول الأسماك الطازجة أو النبيذ.

لأن معظم العملاء لم يكنوا قادرين على القراءة، كان الإعلان المبكر مرئيًا. هذه هي عصر اللافتات – حذاء الحلاق، حزمة القمح للخباز – رموز كانت تتدلى فوق الشوارع الموحلة في أوروبا لتخبر الجماهير الأمية أين ينفقون أموالهم.

ولد الإعلان السوقي الشامل كما نعرفه من الثورة الصناعية. حل مشكلة جديدة: الفائض. قبل قوة البخار، كنت تصنع السلع لأجندتك. بعد قوة البخار، صنعت أكثر من الصابون الذي يمكن قريةك استهلاكه في حياة كاملة. احتجت إلى أشخاص غرباء لشراء منتجك.

ظهر أول إعلان مدفوع في الصحف في الولايات المتحدة في عام 1704 (مطالبات عقارية في جريدة بوسطن نيوز-ليتر)، لكن الصناعة ازدادت في القرن العشرين.

أدى هذا إلى عهدين ذهبين مميزين للإعلان. الأول كان ذروة الصحف المطبوعة. لعدة عقود، كانت الصحيفة الأحدية والمجلة اللامعة راعين إيرادات الإعلانات. وربما بلغت هذه الهيمنة ذروتها حول عام 2000، قبل أن تبدأ الإنترنت بدمج نموذج أعمال وسائل الإعلام المطبوعة ببطء. وفقًا لـ [مصدر مفقود]، انخفضت إيرادات إعلانات الصحف من حوالي 49 مليار دولار في عام 2006 إلى أقل من 10 مليارات دولار بحلول عام 2022.

كان العهد الذهبي الثاني حكم التلفزيون. من عهد رجال الإعلان في الستينيات حتى هيمنة المسلسلات في التسعينيات، كان التلفزيون الطريقة الوحيدة للوصول إلى عشرات الملايين من الناس في وقت واحد.

بينما ما زالت إيرادات التلفزيون العالمية [ميزان مفقود]، في الولايات المتحدة، يُعتقد أن هذه الوسيلة في تراجع. من المتوقع أن يستمر الانخفاض الحاد في إنفاق الإعلانات على التلفزيون الخطي حتى يصل إلى حوالي 55 مليار دولار في عام 2026، وهي مجرد صورة من هيمنته السابقة مع انتقال العيون إلى TikTok وNetflix، وفقًا لـ [مصدر مفقود].

لم تضف الإنترنت مجرد وسيلة جديدة؛ بل عكست نموذج الأعمال. استبدلت Google وFacebook (Meta) “البث الجماعي” (الصراخ على الجميع) بـ “البث التحديدي” (الهمس إلى الشخص الواحد الذي يرغب في الشراء).

خلق هذا التحول سوقًا هائل الحجم. في عام 2026، من المتوقع أن يصل إجمالي إنفاق الإعلانات في الولايات المتحدة إلى [مبلغ مفقود]، مدفوعًا بإنفاق الإعلانات على الألعاب الأولمبية وكأس العالم والانتخابات الوسطية. من المتوقع أن تشكل الإعلانات الرقمية الجزء الأكبر من الإجمالي. أنتجت [شركة مفقودة] أكثر من 196 مليار دولار في إيرادات إعلانية في عام 2025 وحدها. تظل [شركة مفقودة] بطلًا ثقيل الوزن في عالم الإعلان الرقمي، حيث تحول نية البحث إلى مئات المليارات في الإيرادات. الآن تنتزع Amazon حصة من هذا الدوبولية ببيع الإعلانات على Prime Video وعبر إمبراطورية التسويق التجزئة الخاصة بها.

هذا يعيدنا إلى Super Bowl LX. في عصر يسمح فيه Google للمنتجين الإعلانيين باستهداف مجموعات محددة للعملاء مقابل فلس لكل نقرة، فلماذا يدفعون 8 ملايين دولار مقابل إعلان لمدة 30 ثانية؟

لأن Super Bowl هو الشيء الوحيد الذي لا يستطيع Google تكراره. إنه آخر معقل للاتصال الحقيقي بين البشر. في عالم مكسور، إنها واحدة من آخر المرات التي يُشاهد فيها 120 مليون شخص نفس الشاشة في نفس الوقت. إعلان Super Bowl لم يعد مجرد إعلان تجاري؛ بل هو مقياس غرور، واظهار قوة، وإشارة إلى الارتباط الثقافي. وهو المكان الوحيد حيث يمكن للعلامة التجارية أن تضمن مشاهدة إعلانها من قبل مجموعة من الناس في نفس الوقت، في مكان واحد، معًا.

هذا العام، وصل سعر هذا الارتباط الثقافي إلى ذروته histórica من 8 ملايين دولار. وتعكس القائمة يائسة الحصول على الانتباه في عالم مشتت. نتوقع عودة بن آفلك في [إعلان مفقود]، ونهاد كندال جينر لترويج شركة المراهنات عبر الإنترنت [شركة مفقودة]، وإنشاء Bud Light “أفينجيرز” الشعبية الأمريكية: بيتون مانين وبوست مالون.

تكشف إعجابنا بإعلانات Super Bowl حقيقة أعمق عن الرأسمالية المعاصرة. أصبح الانتباه مُستخرجًا، ومُخصَّصًا، ومُتجَرِّمًا لدرجة أن اللحظة النادرة التي يتم تقديم الانتباه جماعيًا فيها تتطلب الآن ثروة. Super Bowl ليس هروبًا من اقتصاد الانتباه، بل هو ذروته، ليلة عندما يتخلص الإعلان من خفائه ويعلن نفسه كعرض رائع. لا يتم إنفاق المليارات من أجل الإبداع أو الجاذبية، ولكن من أجل آخر وهم للخبرة المشاركة – دليل على أن في ثقافتنا المكسورة، حتى التعاون له ثمنه.

ربما قد استبدلنا منبّي البلدة بظهور نجمي، و البابيروسة بالبكسل، لكن الصفقة تبقى دون تغيير. نحن ندفع بإنتباهنا، وهم يدفعون بعرض رائع، ولفترة الأحد الواحدة في العام، نحن جميعًا نتفق أن الثمن مناسب.